KERIN
Descripción
Los autores han desarrollado un enfoque pedagógico singular, innovador y muy eficaz, integrando su diferente y amplia experiencia en aulas universitarias de todo tipo. Los elementos distintivos de este enfoque son: Experiencia, Liderazgo e Innovación.
Tabla de Contenidos
Contenido nuevo- modificado (respecto a edición previa) 1.- Nueva cobertura de la proposición de valor para el cliente y nuevos ejemplos. 2.- Nueva cobertura de capacidad emprendedora social. 3.- Análisis de las nuevas tendencias en Marketing y auge de las redes sociales. 4.- Ampliación del análisis de códigos de ética y un nuevo caso en video sobre las iniciativas del auto verde de Toyota. 5.- Ejemplos nuevos de conceptos de comportamiento de los consumidores. 6.- Cobertura actualizada de la diversidad de proveedores y caso en video nuevo. 7.- Material nuevo sobre el crecimiento mundial de Dwell. 8.- Nueva cobertura de métricas de marketing para las redes sociales y auge de la minerÃa de datos en internet. 9.- Ejemplo nuevo de gráfica mercado-producto y nuevos análisis sobre diferenciación de productos, canibalización y competencia. 10.- Nuevos ejemplos de fracasos de productos, nuevo recuadro de Asuntos de marketing, nuevo análisis de mercado de prueba. 11.- Ejemplos actualizados y estudio de neuromarketing. 12.- Ejemplos nuevos, introducción a las redes sociales para los no profesionales y análisis actualizado de fracasos de servicio. 13 y 14.- Cobertura nueva de transparencia, decodificación y estructura de precios y nuevo tablero de control. 15.- Nuevos canales de marketing y combinación de cadenas de suministro. 16.- Introducción a los servicios de localización. 17.- Introducción al â?oTwitterversoâ??. 18.- Nuevos ejemplos de contenido de publicidad y promoción de ventas. 19.- ¡CapÃtulo nuevo sobre marketing en redes sociales! 20.- Ejemplo nuevo de inicio de capÃtulo y descripción actualizada de la gestión del tiempo de un vendedor. 21.- Ejemplos y descripciones actualizados del entorno de marketing interactivo. 22.- Análisis actualizados de asignación de recursos, métricas y análisis de sinergias, asà como muchos ejemplos nuevos. Apéndices.