El cambio en el anuario que el lector tiene en sus manos por séptimo año consecutivo es un cambio prudente que pretende aportar más valor a quienes va dirigido ?los profesionales de la comunicación y la gestión de los recursos intangibles de las empresas?.
El primer cambio del anuario es su título, que desde esta edición de 2005 pasará a denominarse informe anual sobre La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica, y, como la nueva cabecera indica, sus contenidos se focalizan sobre la comunicación y la gestión de los intangibles empresariales.
La mayor novedad, no obstante, es una aportación inédita hasta ahora en el anuario: la realización de una investigación ex novo para su publicación en estas páginas sobre una cuestión de máximo interés para las empresas.
La primera investigación de esta segunda etapa del anuario ha tratado de formalizar un modelo de gestión de la reputación interna que facilite un mejor alineamiento de la cultura corporativa con el proyecto empresarial de las compañías.
El nuevo anuario incorpora el Observatorio español de intangibles, que dará cuenta de todas las novedades que en esta materia se produzcan anualmente en España. Ofrece también otras tres aproximaciones en profundidad a la gestión del conocimiento, aportando una completa radiografía sobre este importante recurso de las organizaciones; la reputación de los líderes empresariales en España y la saturación publicitaria en televisión, que certifica, una vez más, el grave peligro para la eficacia publicitaria que supone el nivel actual de saturación.
Mantiene este informe renovado la mirada a los escenarios de la comunicación empresarial en Latinoamérica, y también la monografía, que en esta edición escribe Tomás G. Perdiguero, quien reflexiona críticamente sobre las relaciones empresa y sociedad.
