CARBAJO VASCO, DOMINGO
Situación legal en la Unión Europea. Estado de la cuestión en España y propuestas de reforma. El fundraising es un elenco de herramientas, no sólo para captar recursos (en dinero o en especie e, incluso, en voluntariado) en favor del interés general, sino también para retener y fidelizar a los donantes y así construir vínculos entre éstos y las ONG, estableciendo relaciones de carácter duradero y cambiantes. Más allá de su carácter instrumental, el fundraising tratará también de fomentar una nueva cultura de la relación social, potenciando los valores humanos, combatiendo la injusticia social y mejorando la calidad de vida de las personas, empezando por la de los propios donantes. El fundraising queda, de esta forma, delimitado por tres vectores fundamentales: ? los sujetos a los cuales financia y sirve, las ONG; ? las herramientas que aplica en la captación de recursos (profesionalidad, nuevas tecnologías y relaciones públicas) y ? su finalidad última: desarrollar una vinculación permanente entre los donantes y los donatarios al servicio de los valores de las ONG (consiste en la estrategia y la misión). El