RODRÍGUEZ DEL BOSQUE, IGNACIO / BALLINA BALLINA, JAVIER DE LA / SANTO VIJANDE, LETICIA
No basta sólo con saber, también hay que entender cómo
actuar. La praxis confirma el valor de la teoría. Cuando el conocimiento se
destina a la resolución de situaciones concretas alcanza su máxima utilidad.
En la sociedad que nos ha tocado vivir se ha de saber cómo aplicar lo que se
sabe; el conocimiento conlleva la actuación, la apertura al mundo.
Por ello, este libro presenta diecisiete circunstancias en las
cuales se aplican los conceptos de la comunicación a coyunturas reales. Así,
manteniendo el esquema original del libro Comunicación Comercial: conceptos
y aplicaciones, más de veinte profesores universitarios abordan
sucesivamente cada uno de los grandes bloques de la comunicación comercial. De
nuevo teoría y praxis enriquecen la labor universitaria.
Introducción. 1. Repostería Martínez: la fuerza de un
símbolo, por I. Rodríguez del Bosque. 2. El mito Golf, por A.
M.ª Gutiérrez Arranz. 3. La publicidad de Paradores de Turismo de
España, por J. E. Bigné Alcañiz, L. Andreu Simó y R. M. Rodríguez Artola.
4. La publicidad en la Central Lechera Asturiana, por M.ª L. Santos
Vijande. 5. Metamorfosis: El cambio de Pepsi, por D. García
Sánchez. 6. Turismo rural en Asturias, por S. González Hernando.
7. Páginas Amarillas Online, por C. Jambrino Maldonado y C. de las
Heras Pedrosa. 8. Visual Magazine, comunicación integrada en su más
amplio sentido, por M. Royo Vela. 9. Comparaciones dentro de un
límite, por A. Suárez Vázquez. 10. La creación de una identidad
de marca: el caso de ONO, por M.ª del M. García de los Salmones Sánchez.
11. La Tarjeta de Descuento de SuperBueno, por F. J. de la Ballina
Ballina y M.ª B. Álvarez Álvarez. 12. Creación de una imagen
positiva para los Módulos Profesionales en la Comunidad Autónoma de Madrid, por
P. Reinares Lara y S. Calvo Fernández. 13. La reacción de Coca-Cola
ante la crisis belga, por J. E. Bigné Alcañiz, R. M. Rodríguez Artola y L.
Andreu Simó. 14. Comunicación para la crisis: El Mar Egeo, por
V. Martínez Fernández. 15. El marketing directo en la banca, por
A. B. del Río Lanza. 16. Promoción multiproducto en La General de
Granada, por J. M. Ponce Núñez. 17. La nueva identidad corporativa
de Puleva, por S. del Barrio García.
