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VALORES Y ESTILOS DE VIDA DE LOS CONSUMIDORES : CÓMO ENTENDERLOS Y MEDIRLOS

SARABIA SÁNCHEZ, FRANCISCO JOS / JUAN VIGARAY, MARIA DOLORES DE / GONZALEZ FERNANDEZ, ANA MARIA

Desde hace años las empresas son conscientes de que conocer a los consumidores (y no sólo a los clientes) y gestionar ese conocimiento creando valor es clave para triunfar en el mercado. La presente obra profundiza en los valores y los estilos de vida como dos aspectos básicos del ser humano que se reflejan intensamente en su faceta como consumidor. De forma rigurosa pero amena...

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